东风日产与NBA战略合作协议 YOUNG NISSAN再发力

10月13日，东风日产NISSAN品牌与NBA(美国职业篮球联赛，以下简称“NBA”)正式签署战略合作协议。东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏，NBA副主席兼首席运营官谭惠民(Mark Tatum)，以及合作双方高管，在NBA现役球星J.J.Redick的见证下，共同完成了合作协议的签署。

 

在此协议框架下，东风日产将正式以NBA中国官方汽车合作伙伴的身份，在未来3年里，围绕汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域，携手NBA这一国际知名的顶级赛事品牌，开展一系列联合行动。这也是东风日产自2014年以来，继与广州恒大淘宝足球俱乐部、欧洲冠军足球联赛达成战略合作协议后，在体育营销领域又一重大举措。

携手NBA，东风日产年轻化战略再发力

从2015年开始，东风日产正式提出了“YOUNG NISSAN”战略，并通过在产品和营销上的全面年轻化举措，极大地刷新了品牌形象，向公众呈现出东风日产极具活力、年青怒放的“新面孔”，深得年轻消费群体的认可。

此次东风日产与NBA达成战略合作协议，再次彰显了东风日产在品牌年轻化战略上的坚定决心与果敢行动。

“与NBA签署长达3年的战略合作协议，将有力提升东风日产在年轻人群中的影响力和好感度，进一步提速‘YOUNG NISSAN’怒放年青的品牌形象革新需求。”东风日产乘用车公司副总经理周先鹏表示，NBA在中国拥有广泛的受众人群，尤其是在年轻人中影响力和号召力毋庸置疑。大多数80、90后篮球爱好者们，都是自青少年时期就开始关注NBA赛事，并对球星和球队如数家珍。而东风日产“挑战”、“活力”、“激情”等品牌关键因子，也与NBA一直宣导的品牌竞技精神相得益彰，从而实现了这一次中国日系汽车品牌NO.1与国际顶尖体育赛事品牌的强强联合。

据东风日产市场部部长颜宏斌透露，在与NBA合作的过程中，除了常规的广告赞助权益外，东风日产还将基于NBA在中国的系列赛事活动，为球迷与车主带来各种“福利”：例如车主与明星的见面会、观赛会等，以满足中国消费者对这次合作的期待。

“东风日产一直致力于为客户创造更多价值，而藉此与NBA的合作机会，我们会推出一系列的品牌体验活动，让年轻消费者们感受到NISSAN这一国际优秀汽车品牌与NBA篮球文化完美融合的魅力。”颜宏斌说到。

玩转体育营销，全新逍客抢鲜NBA合作“红利”

一直以来，东风日产在体育营销上一直不甘人后，尤其是近年来的大手笔投入，更是频频引发业界瞩目。

2014年初，东风日产旗下自主品牌启辰正式与亚洲一流的足球俱乐部——广州恒大淘宝足球俱乐部签署战略合作协议，极大提高了启辰这一新兴品牌的知名度。

2014年下半年，日产汽车与全球顶尖的足球赛事平台——欧洲冠军足球联赛建立了合作伙伴关系，成为欧洲超级杯和欧冠联赛2014/2015至2017/2018赛季的全球官方汽车赞助商。东风日产在中国市场也同步启动了“欧冠中国行”系列活动，为广大中国球迷提供了近距离对话球星、亲临欧冠现场观赛的宝贵机会。同时，东风日产也在旗下主销车型上，顺势推出了产品力更强、性价比更高，且极具纪念价值的“欧冠版”车型，备受市场欢迎。

现在，东风日产把体育营销的版图拓展至篮球领域。随着战略合作协议的签署，即将于10月16日上市销售的紧凑型SUV全新逍客，成为了东风日产与NBA联合推广的第一个战略项目。

全新逍客采用了NISSAN最新的家族化设计语言“V-Motion”，以“都市幻影”的设计理念自成一格。其强调年轻、动感的驾控激情体验，并搭载了丰富的智能安全技术装备。据悉，东风日产会借势NBA在中国的两场表演赛，对新鲜上市的全新逍客进行品牌曝光和产品诠释。

更重要的是，全新逍客所倡导的“BREAK THE RULE”(突破陈规)品牌理念，与NBA的竞技精神高度契合：两者都在鼓励都市酷玩青年们冲破束缚，肆意表达自我，创造属于自己的精彩人生。同时，无论是全新逍客带来的汽车生活体验，还是NBA篮球文化的背后，都表达了一种健康、积极、活力的年轻人生活方式，这也符合了东风日产与NBA在本次战略合作中，倡导“汽车文化”与“篮球文化”完美结合的目标。

助力百万，NBA合作加码东风日产冲刺速度

更重要的是，2015年以“高质量跨越百万”为目标的东风日产，进入了销量冲刺的关键时期。因此，在“金九银十”这一传统销售旺季里，东风日产适时地启动了与NBA的战略合作项目，更具现实意义——基于与NBA的合作权益，东风日产可以顺势而为，全力开展市场营销活动，为终端提供充足的“弹药”，凭借优秀的产品实力和NBA带来的品牌感召力，能够更有效地赢得年轻消费者的青睐。同时，这一堪称业界“大手笔”的重磅合作，也将极大地提振经销商信心，使其在接下来的时间里，爆发出更强悍的战斗力，助力企业冲刺百万目标。

在刚刚过去的9月，东风日产达成了双品牌终端销售近8万辆的市场成绩，其中天籁、奇骏、轩逸三款热销车型表现抢眼：天籁销量稳定在万辆级别，奇骏终端交车超过1.4万辆，轩逸终端交车2.7万。

“2015年东风日产累计终端销量已经接近70万辆。10月份随着小排量车购置税减半政策的出台，逍客、蓝鸟两款新车的上市，以及我们与NBA战略合作的展开，无疑为我们达成百万销量目标上了‘三保险’。”周先鹏表示，东风日产信心十足，2015年品牌“年青怒放”与“高质量跨越百万”的双重目标一定能够实现。